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optimisation du moteur de recherche

DÉFINITION : L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à garantir que les moteurs de recherche sont plus susceptibles de trouver et d'accéder à vos pages Web. L'objectif du référencement est d'améliorer le volume et la qualité du trafic du site Web généré par les recherches.

Si vous avez un site Web public, vous voulez que les gens le visitent. Que sa fonction soit de diffuser des informations, de promouvoir des achats ou d'autres transactions commerciales, ou de générer des revenus publicitaires, votre site ne sera pas efficace si personne ne le voit. Étant donné que la plupart des internautes se fient aux moteurs de recherche pour trouver des sites Web, de bonnes listes de recherche peuvent augmenter considérablement le trafic du site.



Tout le monde veut ces bonnes annonces. Malheureusement, de nombreux sites Web apparaissent loin dans les classements des moteurs de recherche ou peuvent ne pas être répertoriés du tout parce que leurs concepteurs ne tiennent pas compte de la façon dont les gens recherchent et comment fonctionnent les moteurs de recherche.



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Considérons une requête typique. Lancez votre moteur de recherche Web préféré, saisissez les mots-clés que vous recherchez et appuyez sur Retour. En quelques secondes, vous découvrirez les premiers d'une série de sites Web qui correspondent à vos critères. Mais comment ces résultats sont-ils générés ? En préparant cette QuickStudy, j'ai recherché « optimisation pour les moteurs de recherche » sur Google. Il m'a dit qu'il avait trouvé au moins 22 800 000 sites et répertorié les 10 premiers.

Les utilisateurs supposent généralement que les entrées les plus pertinentes seront présentées en premier, mais en fait, chaque moteur de recherche utilise des algorithmes et des critères de sélection différents pour classer les pages qu'il présente. Ainsi, différents moteurs classeront et présenteront le même ensemble de pages différemment.

Les utilisateurs qui sont très déterminés dans leur recherche peuvent explorer au-delà des premières entrées ou pages d'entrées. Mais si votre site est enterré ne serait-ce que quelques centaines d'entrées dans cette longue liste de 22 millions, ils ne le verront probablement jamais. C'est là que l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, peut faire une grande différence en améliorant le classement d'une page.

Comment fonctionnent les recherches

La plupart des moteurs de recherche, tels que Google, sont basés sur des robots et créent leurs listes automatiquement. Ils « parcourent » le Web, examinant à la fois la forme et le contenu des pages Web. Les titres de page, le corps du texte, les instructions codées et les mots-clés jouent tous un rôle dans ce processus.

Les moteurs de recherche automatisés ne se basent pas uniquement sur la fréquence à laquelle ils trouvent des termes de requête sur une page. Une technique importante, mise au point par Google, est l'analyse des liens, qui examine comment les pages se connectent les unes aux autres. L'hypothèse générale est qu'une page vers laquelle beaucoup d'autres renvoient est probablement plus importante qu'une page isolée et donc son classement devrait être amélioré.

Un autre facteur est la mesure des clics. Ici, un moteur de recherche surveille les résultats qu'un utilisateur sélectionne à partir d'une recherche particulière, dans le but de supprimer les pages de haut rang qui n'attirent pas les clics et de promouvoir les pages de bas rang qui collectent des résultats.

Certains moteurs de recherche (mais pas beaucoup) dépendent de personnes vivantes et respirantes pour créer leurs listes. Soit vous soumettez une brève description de l'ensemble de votre site, soit des éditeurs spéciaux rédigent des descriptions pour les sites qu'ils ont trouvés et examinés. Dans ce type de moteur de recherche, les requêtes recherchent des correspondances uniquement dans les descriptions écrites, et non dans les pages elles-mêmes.

Enfin, certains moteurs hybrides combinent à la fois une indexation automatisée et une indexation humaine.

Que fait le référencement

L'optimisation d'un site pour les moteurs de recherche peut prendre différentes formes. Le référencement fonctionne en comprenant comment fonctionnent les algorithmes de recherche et ce que les visiteurs humains peuvent rechercher. Cela peut impliquer de modifier le codage, la présentation et/ou la structure d'un site pour éviter ou résoudre des problèmes qui pourraient empêcher les moteurs de recherche d'explorer pleinement un site. Voici quelques facteurs dont il faut tenir compte :

Mots clés. Le choix, l'emplacement et la fréquence des mots-clés sur une page peuvent faire une grande différence. La plupart des spécialistes du référencement conseillent d'utiliser des phrases de deux mots ou plus. De plus, de nombreux moteurs de recherche accordent plus de poids lorsqu'un mot-clé se trouve dans le titre ou au début de la page Web.

Il est essentiel de cibler les mots clés les plus efficaces. Outre le choix des termes pertinents qui se produisent le plus souvent, il est utile de concevoir des processus pour mesurer le trafic prévu (combien d'utilisateurs rechercheront le terme chaque mois), le taux de conversion (combien d'utilisateurs recherchant avec le terme cliqueront sur une annonce, achèteront un produit ou terminer une transaction) et la valeur par client (combien de revenus, en moyenne, sont générés par client qui utilise le terme de recherche).

Examinez l'environnement concurrentiel de vos mots clés : qui d'autre les utilise et dans quelle mesure fonctionnent-ils bien ? Lors du démarrage d'un nouveau site, il est souvent préférable de n'utiliser qu'une ou deux phrases uniques par page, en conservant les autres termes sur des pages différentes où vous pouvez fournir des informations individualisées pour chacun.

Contenu pertinent. Les mots-clés doivent refléter le contenu réel de la page, vous devez donc inclure du texte HTML sur votre page. Les graphiques sont agréables, mais les moteurs de recherche ne peuvent pas les lire et peuvent manquer du texte qui pourrait rendre votre site plus pertinent.

Pierres d'achoppement. Certains moteurs de recherche peuvent ne pas lire les images cliquables ou les cadres comme vous le souhaitez. À moins d'anticiper et de contourner ces problèmes, certains moteurs peuvent ne pas indexer vos pages Web. Si les pages de votre site sont générées avec Common Gateway Interface ou à partir de bases de données, certains moteurs de recherche ne peuvent pas les indexer. Envisagez de créer au moins quelques pages statiques, en faisant éventuellement en sorte que la base de données mette à jour les pages plutôt que de les générer à la volée.

Kay est un Monde de l'ordinateur écrivain contributeur à Worcester, Mass. Vous pouvez le contacter à russkay@charter.net .



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