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MTV perd Urge et s'associe à Rhapsody

MTV Networks a annoncé aujourd'hui qu'il abandonnerait son magasin de musique numérique Urge et le transférerait plutôt au service d'abonnement Rhapsody de RealNetworks Inc..

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La coentreprise de RealNetworks et de MTV, cette dernière étant une division de la société de divertissement Viacom Inc., sera connue sous le nom de Rhapsody America, a déclaré Van Toffler, président de MTV Networks, lors d'une conférence téléphonique avec des journalistes. 'Nous nous rassemblons pour offrir une nouvelle expérience musicale numérique', a déclaré Toffler.



Urge, qui a été lancé en grande pompe dans le cadre d'un accord conjoint entre MTV et Microsoft Corp. en janvier 2006, a eu du mal à gagner du terrain face à iTunes, le leader du marché d'Apple Inc. Après que Microsoft a lancé son Lecteur de musique Zune à la fin de l'année dernière - avec un magasin spécifique à Zune - Urge s'est flétri.



'Cela ne semblait tout simplement aller nulle part', a déclaré Josh Bernoff, analyste de Forrester Research Inc.. « Pas après que Microsoft ait décidé d'aller dans une autre direction [avec Zune]. Je pense que MTV s'est dit : 'Eh bien, si tu vas faire ça...'

Toffler, en fait, ne s'est pas engagé à continuer à prendre en charge les logiciels de musique de Microsoft. 'Urge sera sur Media Player 11 jusqu'à nouvel ordre', était tout ce qu'il disait en réponse aux questions des journalistes.



MTV et RealNetworks ont également annoncé un accord exclusif avec l'opérateur de téléphonie mobile Verizon Wireless qui intégrera leur Rhapsody America au service de musique VCast existant de Verizon. Toffler et Rob Glaser, président de RealNetworks, ont cependant refusé de rendre publiques les conditions financières de l'accord Verizon, ou la durée de l'accord.

Les dirigeants ont également refusé de fixer une date de lancement pour le nouveau service.

Bernoff a déclaré que Rhapsody America ne menacerait pas iTunes, mais a noté que cela pourrait permettre aux partenaires de tirer un peu plus de parts de marché de l'emprise d'Apple. 'Il faudra tout d'abord déverrouiller les DRM [gestion des droits numériques] pour déloger iTunes', a-t-il déclaré. « Cela découplerait iTunes de l'iPod. Et puis il doit y avoir un appareil aussi performant que l'iPod en attente. Je n'en vois pas encore.



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'Mais cet [accord] devrait leur permettre de gagner un peu plus de parts de marché.'

Au cours de l'appel, Glaser de RealNetworks a déclaré que cette année se révélerait être un 'point de basculement' sur les DRM. Hier, la société de Glaser a annoncé qu'elle commencerait bientôt un essai de six mois pour vendre des morceaux sans DRM de groupes signés avec Universal Music Group.

« Ce sera un tournant, approuva Bernoff, mais pas parce que Glaser l'a dit. Les DRM ne font que gêner les gens, et cela n'a aucun avantage pour les labels. Ils commencent à comprendre cela.

Les trois sociétés impliquées dans la déclaration d'aujourd'hui en sortent gagnantes, a déclaré Bernoff, bien que « gagner » dans ce cas soit relatif. 'C'est bon pour tous, mais ce que cela signifie vraiment, c'est qu'il est plus probable qu'ils puissent rivaliser [contre Apple].'

La part de Verizon dans l'accord à trois semble la plus claire. 'C'est définitivement un mouvement contre l'iPhone d'Apple et AT&T', a déclaré Bernoff. « Ceci est leur stratégie iPhone. »